Hand aufs Herz: Wie oft haben Sie in Meetings schon den Satz gehört: "Unsere Zielgruppe sind eigentlich alle"? Wenn mir ein Kunde diesen Satz im Briefing sagt, gehen bei mir alle Alarmglocken an. Denn …

Wenn ich mit Geschäftsführern spreche, höre ich oft eine strikte Trennung im Kopf: Auf der einen Seite steht der Vertrieb. Das sind die Helden, die das Geld reinholen. Auf der anderen Seite steht HR …

Kennen Sie das "Friedhof der Warenkörbe"-Phänomen? Ein Kunde kommt auf Ihre Seite. Er schaut sich das Produkt an. Er liest die Bullet-Points. Er legt es vielleicht sogar in den Warenkorb. Und dann... ist er …

Schließen Sie kurz die Augen. Denken Sie an den letzten Werbespot, an den Sie sich wirklich erinnern können. Ich wette mit Ihnen, es war einer von zweien: Einer, der Sie zum Lachen gebracht hat. …

Es ist der Moment, vor dem sich viele Marketing-Verantwortliche fürchten. Das Konzept für den neuen Imagefilm steht, das Storyboard ist emotional, die Agentur ist gebrieft. Alle sind happy. Dann geht die Tür auf. Der …

Kennen Sie das? Sie sitzen im Marketing-Meeting und jemand sagt: "Wir brauchen unbedingt ein Video!" Alle nicken. Aber wenn man genauer nachfragt, was für ein Video eigentlich gemeint ist, herrscht Chaos. Der Vertrieb will …

Hochglanz im "War for Talents" Der Fachkräftemangel ist kein Mythos, er ist der Endgegner. Egal ob Software-Entwickler, Pfleger oder Elektriker – der Markt ist leergefegt. Wie reagieren die meisten Unternehmen? Sie drehen ein Recruiting …

Wenn wir bei Art-Media in den letzten Jahren Pitch-Anfragen bekommen haben, stand da oft ein Satz ganz oben im Briefing: "Wir wollen auf gar keinen Fall so einen klassischen, langweiligen Imagefilm." Und wissen Sie …