Kennen Sie das "Netflix-Koma"? Man liegt auf der Couch, lässt sich berieseln, und nach drei Stunden weiß man eigentlich gar nicht mehr genau, was man gesehen hat. Es ist der klassische "Lean Back"-Modus. Konsum …

In der Antike gab es den Helden in der griechischen Sage. Er zog aus, tötete das Monster und kehrte siegreich heim. In der Unternehmenskommunikation versuchen wir seit Jahrzehnten, diese Geschichte nachzuerzählen. Wir sagen: "Unser …

Erinnern Sie sich an die Szene in Steven Spielbergs "Minority Report"? Tom Cruise läuft durch ein Einkaufszentrum im Jahr 2054, und die Werbetafeln scannen seine Iris, nennen ihn beim Namen und bieten ihm genau …

Wenn ich in Meetings mit Geschäftsführern oder Marketing-Leitern sitze, fällt früher oder später das "I-Wort". Oft mit einem leichten Augenrollen, manchmal mit panischer "Fear Of Missing Out" (FOMO) in den Augen. "Müssen wir jetzt …

Es gibt eine mathematische Gleichung im Marketing, die in den meisten Budget-Meetings ignoriert wird. Sie lautet: Gesamtkosten = Produktionskosten + Mediabudget (für Sichtbarkeit) Meistens starrt man nur auf den ersten Teil der Gleichung. "50.000 …

Kennen Sie diese Teleshopping-Spots aus den 90ern? "Seit ich den 'Super-Slicer 3000' benutze, ist mein Leben perfekt! Danke, Super-Slicer!" Dazu ein eingefrorenes Lächeln und ein Daumen nach oben. Wir lachen darüber. Aber wenn ich …

    Kennen Sie diesen einen speziellen Typ von Hotelfilm? Er beginnt mit einem epischen Drohnenflug über das Dach (wobei man meistens die Klimaanlagen-Aggregate sieht). Dann gleitet die Kamera durch eine menschenleere Lobby. Dann …

Es ist das frustrierendste Gefühl im modernen Marketing: Sie haben viel Geld und Herzblut in eine professionelle Filmproduktion gesteckt. Das Ergebnis sieht fantastisch aus. Sie laden es auf LinkedIn, Instagram oder TikTok hoch, lehnen …

Wenn Sie im Marketing arbeiten, haben Sie das Wort "Storytelling" in den letzten fünf Jahren wahrscheinlich öfter gehört als Ihren eigenen Vornamen. Es ist das Lieblings-Buzzword jeder LinkedIn-Koryphäe und jedes Agentur-Hipsters. "Wir müssen Geschichten …

Kennen Sie das? Sie betreten eine Bankfiliale. Alles ist aus Marmor, die Mitarbeiter tragen Anzüge, es riecht nach seriösem Geld. Dann gehen Sie auf die Website derselben Bank. Plötzlich sieht alles aus wie ein …