Viele Unternehmen machen bei Social Media denselben Fehler: Sie nehmen ihren Imagefilm, schneiden ihn auf 60 Sekunden und posten ihn auf Instagram. Mit schwarzen Balken oben und unten, mit Logo am Anfang und mit Ton, den im Feed niemand einschaltet.
Social-Media-Videos für Unternehmen brauchen eine eigene Planung. Nicht, weil Social Media weniger wert wäre, sondern weil die Regeln andere sind. In diesem Artikel geht es um Format, Länge und Ausspielung, mit Beispielen aus unserer Arbeit.
Hochformat ist kein Zuschnitt
Ein Video im Format 9:16 entsteht beim Dreh, nicht erst im Schnitt. Bildausschnitt, Position der Personen, Platz für Schrift und Logo: Das alles muss für den Smartphone-Bildschirm geplant sein. Wer Querformat nachträglich beschneidet, verliert die Hälfte des Bildes, und meistens die wichtigere.
Den Spot für das Falkensteiner Hotel Montafon mit Olympiasieger Beat Feuz haben wir deshalb von Anfang an für das Hochformat gedreht und geschnitten: 53 Sekunden, Bildausschnitt, Schrift und Logo sitzen für Instagram, TikTok und Stories. Die Pointen passieren im Bild, deshalb funktioniert die Geschichte auch ohne Ton.
Wie lang darf ein Social-Media-Video sein?
Es gibt keine perfekte Länge, aber eine gute Faustregel: so kurz wie möglich, so lang wie nötig. Die ersten Sekunden entscheiden, ob jemand weiterwischt. Danach zählt, ob die Geschichte trägt. Mehr dazu im Artikel Snackable Content vs. Long-Form Storytelling.
- Reels, TikTok, Stories: kurz, Hochformat, die Botschaft in den ersten Sekunden.
- LinkedIn: etwas mehr Zeit für Inhalt, Untertitel sind Pflicht.
- YouTube: Platz für Serien, Tutorials und längere Formate.
Ein Dreh, viele Formate
Am wirtschaftlichsten ist es, Social Media von Anfang an mitzudenken. Aus einem Drehtag entstehen dann eine Langfassung für die Website und mehrere Kurzfassungen für die Kanäle. Für den Graz Airport haben wir eine Langfassung mit 90 Sekunden und eine Kurzfassung mit 31 Sekunden produziert, die dieselbe Stimmung in den Feed bringt.
Serien statt Einzelstücke
Einzelne Videos verpuffen schnell. Serien bauen Wiedererkennung auf. Für BIPA Beauty Space haben wir Folgen eines Beauty-Formats für den YouTube-Kanal von BIPA produziert. Acht dieser Folgen kommen zusammen auf über 1,3 Millionen Aufrufe auf YouTube (Stand Oktober 2026).
Ausspielung: Wer sieht Ihr Video?
Das beste Video nützt nichts, wenn es niemand sieht. Organische Reichweite ist für Unternehmensprofile oft gering. Planen Sie deshalb ein Budget für die bezahlte Ausspielung ein und legen Sie fest, wen Sie erreichen wollen: Kundinnen und Kunden, Bewerberinnen und Bewerber oder Partner. Welche Fehler dabei teuer werden, beschreibe ich in Videomarketing-Mythen.
Untertitel sind Pflicht
Die meisten Videos im Feed laufen zunächst ohne Ton. Wer nicht mit Untertiteln oder großen Einblendungen arbeitet, verliert genau die Menschen, die nur kurz hinsehen. Untertitel helfen außerdem allen, die schlecht hören, und Plattformen können den Inhalt besser einordnen. Wir planen sie deshalb von Anfang an mit, in einer Schrift und Größe, die auf dem Smartphone lesbar bleibt.
Echte Menschen statt Models
Auf Social Media wirken Menschen aus dem Unternehmen oft stärker als gebuchte Darsteller. Die Köchin, die ihr Lieblingsgericht erklärt, der Techniker, der zeigt, was er den ganzen Tag macht: Das wirkt nahbar und lässt sich glaubwürdig fortsetzen. Wie man das auch für Recruiting nutzt, zeigt unsere Fallstudie zum Arbeitgeberfilm für Falkensteiner.
Woran Sie Erfolg messen
Aufrufe sind ein Anfang, aber nicht das Ziel. Entscheidend ist, was Ihr Video bewirken soll: mehr Bewerbungen, mehr Anfragen, mehr Besuche auf einer Seite. Legen Sie diese Kennzahl vor der Produktion fest. Wie Sie die Wirkung in Zahlen erfassen, beschreibe ich im Artikel Der ROI-Beweis.
Was kostet eine Social-Media-Video-Produktion?
Social-Media-Videos beginnen bei uns bei 5.000 €. Wie viel es am Ende wird, hängt davon ab, wie viele Clips, Formate und Drehtage Sie brauchen. Serien und Content-Pakete, bei denen an einem Drehtag mehrere Videos entstehen, senken den Preis pro Video deutlich.
Fazit
Social-Media-Videos funktionieren, wenn sie für den Kanal gedacht sind, auf dem sie laufen: im richtigen Format, mit den ersten Sekunden als Einstieg und mit einem Plan für die Ausspielung.
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