AUVA
Making Safety Visible: Die Geburt einer Superheldin
Wie gibt man einer Institution ein Gesicht, deren größter Erfolg es ist, wenn nichts passiert? Die Allgemeine Unfallversicherungsanstalt (AUVA) ist ein gigantisches Sicherheitsnetz für ganz Österreich – von der Verkehrserziehung in der Volksschule über die Prävention am Bau bis hin zur High-End-Trauma-Versorgung im Schockraum und der jahrelangen Rehabilitation.
Doch im Alltag bleibt diese monumentale Leistung oft unsichtbar. Man nimmt die Versicherung erst wahr, wenn das Unglück bereits geschehen ist. Die Art-Media Filmproduktion trat an, um dieses Wahrnehmungs-Paradoxon aufzulösen. Nicht mit einem trockenen Erklärvideo, sondern mit einem Action-Format, das Sicherheit als Superkraft inszeniert. Wir haben die Verwaltung "marvelisiert".
FACTS
Genre: Werbespot
Branche: Unfallversicherungsanstalt
Kunde: AUVA
Leistung: Konzeption, Produktion
Die Strategische
Herausforderung:
Die Omnipräsenz-Lücke
Das zentrale Problem der AUVA war ein Wahrnehmungs-Defizit. Die Bevölkerung weiß abstrakt, dass es die Versicherung gibt, "spürt" sie aber kaum. Die strategische Aufgabe für diesen TV-Spot und Imagefilm war es, die ständige Verfügbarkeit – die Omnipräsenz – der AUVA emotional greifbar zu machen. Wir standen vor einem kommunikativen Dilemma: Wie zeigt man die ganze Bandbreite (Prävention, Akutversorgung, Reha, Entschädigung) in 30 Sekunden, ohne dass es wie eine langweilige Aufzählung wirkt? Wir mussten visualisieren: Wir sind nicht nur da, wenn es kracht. Wir sind immer da. Wir sind das unsichtbare Schild.
Das Konzept:
Meet "Ava" – The Brand Superhero
Um die abstrakte "Anstalt" zu humanisieren und die Distanz zum Bürger aufzulösen, erschuf die Art-Media Filmproduktion einen Charakter: Ava.
Character Psychology & Costume Design Ava ist keine bürokratische Sachbearbeiterin mit Aktenordner. Sie ist eine moderne Superheldin. Ihr Name ist ein phonetisches Spiel mit der Marke (A-U-V-A). Für ihr Erscheinungsbild arbeiteten wir mit Kostüm-Designern zusammen, die sonst für Spielfilme arbeiten. Ihr Anzug ist kein Faschingskostüm, sondern "High-Fashion Utility Gear". Das Design greift das ikonische AUVA-Blau auf, übersetzt es aber in moderne Materialien (Neopren-Optik, klare Linien). Sie ist die Personifizierung des Schutzgedankens. Sie agiert proaktiv, schnell und empathisch. Sie ist der "Schutzengel 2.0".
High-End Tech Stack
Für einen Spot, der von dunklen Innenräumen (Schockraum) bis zu gleißend hellen Außenaufnahmen (Himmel/Hubschrauber) reicht, ist die Wahl der Kamera entscheidend.
Kamera: ARRI Alexa Mini LF (Large Format für maximale Dynamik im Cockpit und cineastische Freistellung)
VFX: Rotoscoping & Compositing für nahtlose "Teleportations"-Übergänge
Aerials: Shotover/Gimbal Mounts für stabile Aufnahmen aus dem fliegenden Hubschrauber
Art Department: Custom Costume Design ("Ava-Suit" in CI-Farbe und Funktionsmaterial)
Logistik: On-Location Shoots in Sperrzonen (OP, Flugfeld, Baustelle)
Post: High-End Color Grading zur Vereinheitlichung der diversen Lichtstimmungen
Visual Strategy:
Teleportation & Rotoscoping
Das größte inszenatorische Problem war die Vielzahl der Locations. Wie kommt man in Sekunden von der Schule auf die Baustelle und dann in den OP? Ein normaler Schnitt wäre hier zu langsam und zu "dokumentarisch" gewesen.
The Teleportation Effect Wir nutzten VFX (Visual Effects), um das Narrativ zu beschleunigen. Ava bewegt sich nicht linear durch Raum und Zeit, sie teleportiert sich.
Der visuelle Kniff: Wir sehen Ava in der Schule. Sie dreht sich um – und steht nahtlos ("Seamless Transition") plötzlich auf einer windigen Großbaustelle. Dieser Effekt, realisiert durch präzises Match-Cutting und Rotoscaping (digitales Freistellen), symbolisiert die Geschwindigkeit der AUVA. Egal wo in Österreich etwas passiert: Die Hilfe ist schon da.
VFX-Integration: Um diese Teleportation glaubwürdig zu machen, mussten Licht und Perspektive an den unterschiedlichen Locations exakt übereinstimmen. Das erforderte am Set eine chirurgische Planung der Kamerabewegungen (Motion Control Charakteristik), damit die Bilder in der Post-Production übereinandergelegt werden konnten.
Production Workflow:
Authentizität in der Sperrzone
CGI ist gut, Realität ist besser. Besonders wenn es um Glaubwürdigkeit geht. Deshalb entschied sich die Art-Media Filmproduktion gegen Greenscreen-Studios und für den Dreh "On Location". Das machte die Produktion zu einer logistischen Herkulesaufgabe.
High-Stakes Aerial Cinematography Ein Highlight des Spots ist die Luftrettung. Wir mieteten keine Attrappe, sondern arbeiteten mit echten Rettungshubschraubern im Flugbetrieb. Das bedeutete: Koordination von Flugplänen, Sicherheitsbriefings auf militärischem Niveau und das Installieren von speziellen Helicopter Mounts für die Kameras. Wir wollten das Vibrieren, den Lärm und den Wind spürbar machen. Wenn Ava aus dem Hubschrauber springt, dann wehen ihre Haare echt, das Licht bricht sich echt in der Kanzel. Diese physische Präsenz kann kein Computer perfekt simulieren.
Sterile Environments Ebenso komplex war der Dreh in den medizinischen Einrichtungen (UKH). Wir drehten in echten Schockräumen und Reha-Zentren. Das erforderte ein minimales, aber hoch-effektives Team, um die sterilen Abläufe nicht zu gefährden. Wir bewegten uns wie Schatten durch den hochsensiblen Klinik-Alltag, um Bilder zu generieren, die man sonst nie sieht: Den Moment, in dem Technologie und Menschlichkeit Leben retten.
Fazit:
Sicherheit als Emotion
Der Spot verwandelt eine "Behördenleistung" in ein tiefes Gefühl von Geborgenheit. Durch die hochwertige Inszenierung – die eher an einen Marvel-Trailer als an Verwaltung erinnert – lädt die Art-Media Filmproduktion die Marke AUVA emotional vollkommen neu auf.
Wir haben das "Behörden-Grau" durch ein strahlendes "Superhelden-Blau" ersetzt. Der Claim "#immerfürdichda" wird durch die Figur Ava vom leeren Versprechen zur visuell beweisbaren Tat. Das Projekt zeigt: Auch im öffentlichen Sektor darf Kommunikation mutig, cineastisch und episch sein.
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