AUVA Pflege Recruiting
Die Kraft der Berührung
Der Pflegenotstand ist eine der größten Krisen unserer Zeit. Krankenhäuser konkurrieren aggressiv um dieselben Fachkräfte. Wer hier nur mit "Obstkorb und pünktlichem Gehalt" wirbt, geht im Rauschen unter. Für die Allgemeine Unfallversicherungsanstalt (AUVA) wählte die Art-Media Filmproduktion deshalb einen radikal anderen Weg. Weg von der sterilen Darstellung medizinischer Apparate, hin zum emotionalen Kern des Berufs. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die nicht zeigt, was Pflegekräfte tun, sondern warum sie es lieben.
FACTS
Genre: Recruitmentvideo
Branche: Gesundheitswesen
Kunde: AUVA
Leistung: Konzeption, Produktion
Die Strategische
Herausforderung:
Warum "Standard" in der Pflege nicht funktioniert
In der Analyse des Recruiting-Marktes für Gesundheitsberufe fällt eines auf: Die meisten Videos gleichen sich. Man sieht hektische Flure, blinkende Monitore und gestresstes Personal. Diese Bilder schrecken oft eher ab, als dass sie anziehen. Oder sie zeigen eine geschönte "Heile Welt", die jede Glaubwürdigkeit vermissen lässt.
Die strategische Herausforderung für die AUVA war immens: Wie gewinnt man Personal für Unfallkrankenhäuser und Reha-Zentren, in denen oft schwerste Traumata behandelt werden?
Der Insight: Intrinsic Motivation Mining
Die Art-Media Filmproduktion setzte auf einen psychologischen Ansatz. Wir verstanden, dass Pflegekräfte nicht primär durch externe Faktoren (Extrinsische Motivation) getrieben sind, sondern durch eine tiefe innere Überzeugung (Intrinsische Motivation). Sie wollen helfen. Sie wollen Sinn stiften.
Unsere Kampagne musste diesen "Sinn" sichtbar machen. Wir durften nicht die Belastung zeigen, sondern die Erfüllung. Das Ziel war es, bei den Zuschauern (potenziellen Bewerbern) ein "Resonanz-Gefühl" auszulösen: "Genau deshalb habe ich diesen Beruf ergriffen."
Das Konzept:
Die Kunst der richtigen Frage
Das Herzstück dieser Produktion war nicht die Kamera, sondern das Gespräch. Um echte Emotionen zu erhalten, entwickelten wir einen sensiblen Interview-Leitfaden, der weit über Standard-Fragen hinausging.
Deep-Dive Interview Technik
Statt nach Dienstplänen oder Kantinenessen zu fragen, stellten wir existentielle Fragen:
"Warum stehst du morgens gerne für deinen Job auf?"
"Was war der Moment, der dich am meisten bewegt hat?"
"Wann spürst du, dass deine Arbeit einen Unterschied macht?"
Diese Fragen öffneten einen Raum für Verletzlichkeit und Ehrlichkeit. Die Antworten der Mitarbeiter waren nicht einstudiert, sondern kamen tief aus dem Herzen. Wenn eine Pflegerin mit Tränen in den Augen von einem Patienten erzählt, der nach Monaten zum ersten Mal wieder lächelt, ist das Werbung, die man mit Geld nicht kaufen kann. Es ist pure Authentizität.
High-End Tech Stack
Kamera: ARRI Alexa Mini LF (Large Format für cineastische Tiefe und Dynamic Range)
Optiken: ARRI Signature Primes (Für organische Hauttöne und weiches Bokeh)
Support: Mövi Pro Gimbal (Für die "Floating Cam" Ästhetik in den Hallen)
Post: DaVinci Resolve Studio (High-Key Grading & Finishing)
Color Strategy:
CI-Branding im Unterbewusstsein
Farben transportieren Emotionen. Die Corporate Identity (CI) der AUVA ist ein markantes Blau. Oft wird in Corporate Videos der Fehler gemacht, Logos einfach ins Bild zu kleben. Wir gingen subtiler vor.
Das "AUVA-Blau" als Lichtstimmung
Wir integrierten das CI-Blau organisch in das Set-Design und die Lichtsetzung.
Hintergrund-Gestaltung: Wir wählten Hintergründe oder Set-Elemente, die das Blau aufgriffen, aber in einer tiefen, cineastischen Nuance, nicht in einem grellen Werbe-Ton.
Cold vs. Warm Contrast: Im Color Grading (Farbkorrektur) arbeiteten wir mit dem Komplementär-Kontrast. Die kühlen Blautöne im Hintergrund stehen im Kontrast zu den warmen, gesunden Hauttönen der Protagonisten. Das lässt die Gesichter strahlen und suggeriert: In dieser kühlen, professionellen Institution (Blau) herrscht menschliche Wärme (Orange/Hautton).
Production Workflow:
Das mobile High-End Studio
Die größte logistische Herausforderung war die Dezentralität. Die AUVA hat Standorte in ganz Österreich – von Klagenfurt über Graz bis Wien. Wir mussten an all diesen Orten einen absolut konsistenten, hochwertigen Look garantieren, ohne den Krankenhausbetrieb lahmzulegen.
Die Lösung: Das Pop-Up Studio
Ein Krankenhaus ist ein Hochsicherheitsbereich. Man kann nicht stundenlang Gänge sperren, um Licht aufzubauen. Die Art-Media Filmproduktion entwickelte deshalb das Konzept des Pop-Up Studios.
Portables Licht-Set: Wir nutzten ein mobiles Setup, das sich innerhalb kürzester Zeit in jedem Konferenzraum oder Stationszimmer aufbauen ließ.
Konsistenter Look: Egal ob in Wien oder Salzburg – durch das kontrollierte Licht-Setup (Key Light, Rim Light, Fill) sahen alle Interviews aus, als wären sie am selben Ort gedreht worden. Das schafft visuelle Einheitlichkeit für die Marke AUVA.
Flexibilität für das Personal: Pflegekräfte haben wenig Zeit. Das Pop-Up Studio ermöglichte es uns, die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter für nur 15 Minuten aus dem Dienst zu holen. Sie kamen herein, fanden ein perfekt ausgeleuchtetes Set vor, führten das Interview und konnten sofort zurück zu ihren Patienten. Diese Effizienz war entscheidend für die Akzeptanz des Projekts bei der Klinikleitung.
Visual Strategy:
Berührung statt Blut
Die Arbeit in Unfallkrankenhäusern ist visuell oft drastisch. Offene Wunden, komplexe Operationen, Leid. Das sind Bilder, die in einem Recruiting-Video abschreckend wirken können und den Fokus vom Menschlichen auf das Medizinische lenken. Wir brauchten eine visuelle Metapher, die die Härte ausblendet und die Menschlichkeit fokussiert.
Die Ästhetik der Hände (Slow Motion)
Wir entschieden uns für das Leitmotiv der Berührung. Pflege ist Handwerk im wahrsten Sinne des Wortes. Eine Hand, die eine Schulter stützt. Eine Hand, die einen Verband anlegt. Eine Hand, die tröstet.
High-Speed Recording: Wir drehten diese Details in Slow Motion (hohe Framerate). Die Zeitlupe hat einen psychologischen Effekt: Sie "heiligt" den Moment. Eine flüchtige Berührung wird durch die Verlangsamung zu einer bedeutungsvollen Geste. Sie gibt dem Betrachter Zeit, die Emotion zu verarbeiten.
Fokus-Shift: Durch extrem geringe Schärfentiefe (Makro-Aufnahmen) blendeten wir die klinische Umgebung oft aus. Der Fokus liegt nur auf der Interaktion zwischen Pflegekraft und Patient. Das medizinische Gerät im Hintergrund verschwimmt; der Mensch rückt in den Vordergrund.
Fazit:
High-End Empathie
Mit dem Projekt "Pflege in der AUVA" beweist die Art-Media Filmproduktion, dass man auch schwierige Themen wie Unfallchirurgie und Pflegenotstand ästhetisch hochwertig und zutiefst menschlich behandeln kann.
Wir haben nicht einfach den Klinikalltag dokumentiert. Wir haben ihn inszeniert – durch Zeitlupen, Lichtsetzung und tiefgründige Interviews. Wir haben dem Pflegeberuf die visuelle Würde gegeben, die er verdient. Das Ergebnis ist keine nüchterne Stellenanzeige, sondern eine Ode an die Menschlichkeit.
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