APK Versicherung

"Zukunft läuft": Finance meets Social Media UI

Finanzdienstleister haben ein Image-Problem: Sie gelten als verstaubt, analog und kompliziert. Doch die APK Versicherung (Pionier seit 1989) wollte beweisen, dass Vorsorge im Jahr 2025 anders aussieht: Digital, flexibel und so einfach wie eine App. Die Art-Media Filmproduktion übersetzte diesen Anspruch in eine radikale neue Bildsprache. Wir kombinierten klassische Interview-Situationen mit einem hypermodernen "Social Media UI"-Motion Design. Das Ergebnis ist kein Werbespot, sondern ein Content-Piece, das sich anfühlt wie der Feed der Zielgruppe.

FACTS

Genre: Recruitmentvideo
Branche: Versicherung
Kunde: APK Versicherung
Leistung: Konzeption, Produktion

Die Strategische
Herausforderung:

Trust through Interface

Wie erreicht man eine Generation, die ihre Bankgeschäfte auf dem Smartphone erledigt und deren Aufmerksamkeitsspanne von TikTok geprägt ist? Die strategische Analyse für die APK Versicherung zeigte: Vertrauen entsteht heute nicht mehr durch Marmor-Hallen und Krawatten, sondern durch User Experience (UX).

Der "App-Effekt"
Wenn ein Video aussieht und sich verhält wie eine moderne App, überträgt das Gehirn die positiven Attribute dieser Apps (Schnelligkeit, Einfachheit, Kontrolle) auf die Marke. Unsere Strategie war es, die APK nicht als "Versicherung", sondern als "Finanz-Tool" zu positionieren. Der Zuschauer soll spüren: "Diese Firma versteht meine digitale Lebenswelt."

Psychologische Sicherheit: Das vertraute Design von Buttons, Bubbles und schwebenden Elementen reduziert die Hemmschwelle. Vorsorge wirkt nicht mehr wie ein bürokratischer Akt, sondern wie ein Swipe auf dem Display.

Das Konzept:

Träume statt Tarife

Inhaltlich mied die Art-Media Filmproduktion bewusst das "Versicherungs-Deutsch".

Emotionales Reverse-Engineering
Wir fragten die Protagonisten nicht nach dem Produkt, sondern nach dem Ziel.

Konkrete Wünsche: "Ich spare auf einen Sattel für mein Pferd" oder "Eine Reise nach Japan". Diese Aussagen sind Gold wert. Sie sind spezifisch, visualisierbar und emotional.
Der Identifikations-Haken: Jeder Zuschauer hat einen eigenen "Sattel" oder ein "Japan". Wenn er diese konkreten Beispiele hört, projiziert er seinen eigenen Traum sofort auf das Angebot der APK. Das Video verkauft keine Pensionskasse, es verkauft die Ermöglichung von Träumen.

High-End Tech Stack

Um diesen hybriden Look (Realbild + App Graphics) zu realisieren, war ein nahtloser Workflow zwischen Kamera und Post-Production nötig.

Kamera: High-Resolution Cinema Camera (4K+), um genug Reserven für digitales Reinzoomen oder Reframing in der Post-Production zu haben.
Motion Design: Adobe After Effects mit Nutzung von Expressions für organische Bewegungen (Inertia Bounce). Die Grafiken wirken physikalisch korrekt, sie haben "Gewicht" und Trägheit, was den hochwertigen Eindruck verstärkt.
Lighting: Astera App-gesteuerte LED-Systeme, um Farbwechsel in Sekundenbruchteilen anpassen zu können.

Visual Strategy:

Hypermodernes Motion Design

Das Herzstück dieses Projekts ist die Symbiose aus Realbild und Grafik. Wir legten eine Ebene aus Motion Graphics über die Interviews, die stark an Social Media User Interfaces (UI) angelehnt ist.

The Floating UI
Elemente werden nicht einfach hart eingeblendet. Sie "ploppen" auf, schieben sich dynamisch ins Bild oder wischen zur Seite – genau wie Benachrichtigungen auf einem Smartphone.

Informations-Hierarchie: Wichtige Keywords ("Sicherheit", "Japan", "Haus") werden visuell hervorgehoben, als wären es Tags oder Hashtags. Das hilft dem Zuschauer, die Kernbotschaften auch ohne Ton (Silent Viewing) sofort zu erfassen.
Modernitäts-Beweis: Dieser "App Style" ist ein visueller Beweis für den Claim "Pionier". Wer seine Botschaft so verpackt, kann technisch nicht von gestern sein.

Dutch Angles & BTS: Der Bruch mit der Perfektion
Um zu verhindern, dass das Video durch das cleane Grafik-Design zu steril wirkt, setzten wir – wie schon bei anderen High-End-Produktionen – auf Dutch Angles (gekippte Kamera).

Dynamik: Die schrägen Perspektiven korrespondieren mit den schwebenden Grafikelementen. Alles ist im Fluss ("Zukunft läuft").
BTS-Style: Kurze Einblicke hinter die Kulissen (Making-of-Momente) erden das High-Tech-Design. Sie zeigen: Hinter der App und der Police arbeiten echte Menschen.

Production Workflow:

Das Pop-Up Studio

Da wir keine sterile Greenscreen-Optik wollten, aber dennoch absolute Kontrolle über das Branding brauchten, setzten wir auf unser bewährtes Pop-Up Studio Konzept.

Licht-Architektur in CI-Farben
Die Herausforderung: Die Corporate Identity (CI) der APK musste präsent sein, ohne dass wir Wände streichen.

RGB-Lighting: Wir nutzten moderne RGB-LED-Röhren (z.B. Astera Titans oder Aputure Infinibars), um den Hintergrund und die Szenerie in die exakten CI-Farben der APK zu tauchen.
Atmosphäre: Statt eines flachen, weißen Lichts bauten wir eine Lichtstimmung mit Tiefe. Das farbige Licht dient als "Kicker" (Kantenlicht) auf den Schultern der Protagonisten und verbindet sie optisch mit der Marke. Sie stehen wortwörtlich "im Licht der APK".
Effizienz: Dieses Setup ist extrem mobil. Wir konnten es in den Räumlichkeiten der APK aufbauen, was die Authentizität erhöht (echte Büros im Hintergrund, unscharf), aber dennoch einen einheitlichen High-End-Look garantiert.

Fazit:

Vorsorge im TikTok-Zeitalter

Mit dem Projekt "Zukunft läuft" zeigt die Art-Media Filmproduktion, wie man eine Traditionsmarke visuell ins 21. Jahrhundert katapultiert.

Wir haben die Ästhetik von FinTech-Apps auf ein klassisches Versicherungsprodukt übertragen. Durch das Pop-Up Studio und die App-Style Animationen wirkt die APK nicht wie ein alter Versicherer, sondern wie ein moderner Enabler für den Lifestyle von heute. Das ist Branding, das nicht behauptet, modern zu sein – es ist modern.

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