Merkur Versicherung
The Transparent World: 2.5D Motion Design
Versicherungen haben ein Image-Problem. Sie gelten oft als undurchsichtig, bürokratisch und schwerfällig. Das Kleingedruckte ist gefürchtet, die Tarife sind ein Dschungel. Als die Merkur Versicherung ihre neue, revolutionär modulare Krankenversicherung (Baukastensystem) launchte, musste das Marketing dieses Vorurteil nicht nur verbal, sondern visuell brechen.
Die Art-Media Filmproduktion entwickelte dafür keine klassische Kampagne mit lächelnden Familien am Frühstückstisch. Wir entschieden uns für einen radikalen Schritt in die Abstraktion: Wir erschufen eine gläserne Welt. Das Ziel war ambitioniert: Wir wollten die Flexibilität und Transparenz der neuen Module nicht nur erklären, sondern ästhetisch fühlbar machen. Wir wollten zeigen, dass Versicherungsschutz so klar und modern sein kann wie ein High-End Tech-Produkt.
FACTS
Genre: Erklärvideo
Branche: Versicherung
Kunde: Merkur Versicherung AG
Leistung: Konzeption, Produktion
Die Strategische
Herausforderung:
Abstrakte Module visualisieren
Wie zeigt man "Flexibilität"? Wie visualisiert man einen "Baustein", der in der Realität nur ein Absatz in einem PDF-Vertrag ist? Die Herausforderung für dieses Animationsprojekt war es, ein unsichtbares Service-Konzept in eine greifbare, begehrenswerte Bildsprache zu übersetzen. Eine einfache 2D-Zeichnung oder ein klassisches "Flat Design" wären zu flach gewesen. Sie hätten nicht die nötige Wertigkeit transportiert. Reale Aufnahmen waren zu limitiert, da man abstrakte Konzepte wie "Sicherheits-Layer" schwer abfilmen kann, ohne kitschig zu wirken.
Das Haptik-Paradoxon Wir mussten etwas Digitales so aussehen lassen, als könnte man es anfassen. Der Kunde sollte spüren, dass er diese Bausteine selbst zusammensetzen kann. Wir brauchten einen virtuellen Raum, in dem der Kunde zum Architekten seiner eigenen Sicherheit wird. Die Visualisierung musste Vertrauen schaffen – und Vertrauen entsteht durch Klarheit.
Das Konzept:
Clean UI/UX Aesthetics
Der Look orientiert sich bewusst nicht an klassischer Werbung, sondern an User Interface Design (UI/UX). Die Farben sind reduziert: Viel Weiß, dezentes Grau, und das Merkur-Grün als präzise Akzentfarbe ("Action Color"). Diese Ästhetik signalisiert dem Kunden: "Diese Versicherung ist so einfach zu bedienen wie deine Lieblings-App." Wir haben die visuelle Komplexität reduziert, um den mentalen Zugang zu erleichtern. Die Typografie ist schwebend und fein, was den High-Tech-Charakter unterstreicht.
High-End Tech Stack
3D Software: Maxon Cinema 4D (für 3D-Glas-Elemente und Physik-Simulationen).
Compositing: Adobe After Effects (für 2.5D Raum-Komposition und Parallax-Effekte).
Render Engine: Redshift / Physical Render (für realistische Refraction & Reflection Shaders).
VFX: Simulation von "Chromatic Aberration" (Lichtbrechung an den Kanten) für mehr Realismus.
Design: Clean UI/UX Design Aesthetics (inspiriert von "Glassmorphism" Trends).
Konzept: Visualisierung von abstrakten Werten (Transparenz) durch Material-Eigenschaften.
Visual Strategy:
2.5D Glass Aesthetics
Unsere Antwort auf das Briefing war ein hochwertiger 2.5D Animations-Stil mit einem extrem starken Fokus auf Materialität. Wir entwickelten den "Glass Look".
Die Metapher der Transparenz Wir bauten eine Welt aus virtuellen Glas-Elementen. Wände, Icons, Interface-Elemente und die Versicherungs-Module selbst sind transluzent (lichtdurchlässig).
Psychologie des Glases: Dieser "Glass Effect" ist die perfekte visuelle Metapher für den Kernwert der neuen Produktlinie: Transparenz. Der Zuschauer sieht wortwörtlich durch die Bausteine hindurch. Es gibt keine versteckten Klauseln, keine dunklen Ecken, keine undurchsichtigen Mauern. Glas steht für Ehrlichkeit und Reinheit.
Frosted vs. Clear: Wir spielten mit verschiedenen Glas-Texturen. Milchglas (Frosted Glass) für den Hintergrund, um Ruhe zu schaffen, und kristallklares Glas für die aktiven Elemente, um Fokus zu erzeugen.
Der 2.5D Raum (Parallaxe) Obwohl die Elemente grafisch, clean und flächig angelegt sind, bewegen sie sich in einem echten dreidimensionalen Raum. Die virtuelle Kamera fliegt durch diese modulare Welt. Dabei nutzen wir den Parallax-Effekt: Ebenen im Vordergrund bewegen sich schneller als Ebenen im Hintergrund. Das erzeugt eine enorme räumliche Tiefe, ohne dass wir eine fotorealistische 3D-Welt bauen müssen. Es ist der Look moderner High-Tech-Interfaces (inspiriert von Apple iOS oder modernen Dashboards). Es vermittelt das Gefühl von Modernität, Leichtigkeit und technischer Präzision.
Production Workflow:
Rendering Refraction
Glas digital zu erzeugen, ist eine der rechenintensivsten Aufgaben im Motion Design. Warum? Wegen der Lichtbrechung (Refraction).
Der technische Deep Dive Wenn Licht durch Glas fällt, wird es gebrochen und verzerrt den Hintergrund. Um diesen Effekt realistisch, aber dennoch stilisiert ("Art Directed") hinzubekommen, kombinierten wir zwei Software-Welten.
Cinema 4D (Die Basis): Die komplexen Glas-Objekte wurden in 3D modelliert. Hier berechneten wir die physikalisch korrekten Spiegelungen und Lichtbrechungen. Wir nutzten spezielle Shader, die den "Index of Refraction" (IOR) von Plexiglas simulieren.
After Effects (Das Finish): Diese 3D-Renderings wurden dann in Adobe After Effects importiert und in den 2.5D-Raum integriert. Hier fügten wir typografische Elemente, Linien und UI-Buttons hinzu.
Modulare Logik im Motion Design Die Animation selbst folgt der Logik des Produkts. Das "Baukasten-Prinzip" wird wörtlich genommen. Wir animierten das "Einrasten" der Module mit einer befriedigenden physikalischen Schwere ("Snappiness"). Die Bausteine schweben nicht wahllos, sie werden magnetisch angezogen und klicken fest zusammen. Das suggeriert Stabilität und Sicherheit. Der Kunde sieht: "Ah, das passt perfekt zusammen."
Fazit:
Premium Clarity
Dieser Look hebt die Merkur Versicherung visuell stark vom Wettbewerb ab. Während andere Anbieter oft mit Angst-Szenarien oder langweiligen Stock-Fotos von Arztbesuchen arbeiten, sieht der Kunde hier eine leichte, helle und futuristische Welt.
Die Art-Media Filmproduktion schaffte es, das komplexe, trockene Thema "Versicherungs-Baukasten" so elegant zu verpacken, dass es fast wie ein Tech-Produkt aus dem Silicon Valley wirkt. Wir haben dem Produkt eine Aura von Innovation verliehen. Das Video funktioniert sowohl als Eye-Catcher auf Social Media (weil es anders aussieht) als auch als vertrauensbildende Maßnahme auf der Website. Es beweist: Wer seine Produkte so klar visualisieren kann, hat nichts zu verbergen.
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