Grazer Wechselseitige
Next Level Explainer: Warum 3D-Isometrie das neue 2D ist
Versicherungen sind komplex. Logistik ist unsichtbar. Und Erklärvideos sind – wenn wir ehrlich sind – oft ein visuelles Schlafmittel. Meist dominieren flache, lieblose 2D-Grafiken den Markt, in denen Strichmännchen steif von links nach rechts rutschen.
Für die Grazer Wechselseitige Versicherung (GRAWE) wollte die Art-Media Filmproduktion mehr. Das Ziel war nicht nur Information, sondern Faszination. Wir wollten ein Erklärvideo erschaffen, das nicht nur komplexe Sachverhalte wie Incoterms und Regress erklärt, sondern dabei eine Wertigkeit ausstrahlt, die dem Premium-Anspruch der GRAWE gerecht wird. Wir entschieden uns bewusst gegen den Mainstream und für eine visuelle Tiefe, die Raum für Verständnis schafft.
FACTS
Genre: Erklärvideo
Branche: Versicherung
Kunde: Grazer Wechselseitige Versicherung AG
Leistung: Konzeption, Produktion
Die Strategische
Herausforderung:
Komplexität trifft Corporate Identity
Das Thema "Warentransportversicherung" ist trockener Stoff. Es geht um Gefahrenübergang, Haftungsbeschränkungen, Spediteurs-Regress und globale Lieferketten. Die didaktische Herausforderung bestand darin, diesen juristisch und logistisch hochkomplexen Prozess für den Zielkunden (Unternehmer, Exportleiter) in unter 90 Sekunden glasklar verständlich zu machen.
Das Branding-Dilemma Gleichzeitig gab es eine strikte Branding-Vorgabe: Die CI-Farben der GRAWE (ein spezifisches Grün und Gelb) mussten präsent sein. Die Gefahr bei solchen Vorgaben ist oft, dass ein Video wirkt, als hätte man es einfach grün "angestrichen". Unser Anspruch war jedoch eine organische Integration. Die Farben sollten nicht Dekoration sein, sondern Funktion. Sie sollten Teil der erzählten Welt werden, ohne aufdringlich zu wirken.
Das Konzept:
Fluidity & Seamless Transitions
Ein statisches 3D-Bild ist schön, aber ein Video braucht Fluss. Das zentrale Thema ist "Transport", also Bewegung. Nichts darf stillstehen.
Fluid Motion Concept Wir verzichteten weitgehend auf harte Schnitte. Stattdessen setzten wir auf fließende Übergänge (Morphing & Camera Moves). Wenn der LKW aus dem Bild fährt, wird seine Bewegung genutzt, um das Frachtschiff ins Bild zu schieben. Die Kamera "gleitet" unsichtbar durch die Szenen. Die Animation der Objekte folgt physikalischen Gesetzen (Easing). Wenn der Gabelstapler anfährt, beschleunigt er sanft; wenn er bremst, federt er nach. Diese Liebe zum Detail ("Secondary Motion") haucht der künstlichen Welt Leben ein. Es wirkt nicht mechanisch, sondern organisch.
Intelligentes Color Coding Das GRAWE-Grün wurde zur narrativen Waffe. Wir nutzten es nicht nur als Hintergrund, sondern als Marker für Sicherheit. Die Welt ist grundsätzlich in neutralen, cleanen Tönen gehalten (Weiß, Grau, dezentes Blau). Doch dort, wo die Versicherungslösung greift oder Sicherheit gewährleistet ist, leuchtet die Welt in den CI-Farben auf. Das Branding wird so zur visuellen Lösung des Problems.
High-End Tech Stack
3D Software: Maxon Cinema 4D (Industriestandard für High-End Motion Graphics)
Compositing: Adobe After Effects (für Farbkorrektur, Glow-Effekte und Text-Integration)
Stil: Isometric Low Poly / Minimalist 3D (Clean, modern, zeitlos)
Render Engine: Redshift / Physical Render mit Cel-Shading (für den illustrativen "Toy-Look")
Konzept: Seamless Transitions & visuelles Color-Coding zur CI-Integration
Sound: Custom Sound Design (jeder Bewegung wurde ein dezentes Geräusch zugeordnet für mehr Haptik)
Visual Strategy:
3D Isometrie & The God-View
Statt auf den üblichen, kostengünstigen "Flat Design"-Zug aufzuspringen, bauten wir eine dreidimensionale Welt. Wir wählten den Stil der 3D Isometrie.
Warum Isometrie? (Psychologie der Perspektive) In der isometrischen Darstellung fehlen die Fluchtpunkte. Parallele Linien bleiben parallel. Das erzeugt einen "Miniatur-Look", ähnlich wie bei hochwertigem Architektur-Modellbau oder Strategiespielen.
The God-View: Der Zuschauer blickt von schräg oben auf das Geschehen. Er nimmt die Position eines übergeordneten Beobachters ein. Das ist psychologisch brillant für Logistik-Themen, denn es suggeriert: "Wir haben den Überblick. Wir kontrollieren das Chaos."
Haptik & Wert: Im Gegensatz zu 2D-Vektoren haben 3D-Objekte Volumen, Schatten und Lichtkanten. Ein LKW wirkt schwer, eine Kiste wirkt massiv. Dieser Look hebt sich massiv von Standard-Erklärvideos ab und kommuniziert unterschwellig: "Hier wird nicht oberflächlich gearbeitet, hier geht es in die Tiefe."
Production Workflow:
Building a World
3D-Produktion ist technologisch anspruchsvoller als Realfilm. Man kann nichts "zufällig" einfangen. Jedes Objekt, jeder Schatten, jede Textur muss erschaffen werden.
Modeling & Texturing In der Software Maxon Cinema 4D modellierten wir jedes Asset von Hand – vom Übersee-Container bis zum Fabrikgebäude. Dabei achteten wir auf einen einheitlichen "Low Poly" Stil: Reduzierte Details, klare Kanten, keine unnötige visuelle Unruhe ("Noise"). Es ist die Kunst der Reduktion: Wie abstrakt kann ein LKW sein, damit man ihn noch als LKW erkennt, er aber stilvoll aussieht?
Lighting & Rendering Für das Licht-Setup wählten wir eine sehr weiche Ausleuchtung (Softbox-Simulation), die lange, ästhetische Schatten wirft. Das verankert die Objekte auf dem Boden. Beim Rendering (dem Berechnungsprozess der Bilder) nutzten wir einen Cel-Shading Ansatz. Das bedeutet: Obwohl die Objekte 3D sind, werden sie mit flächigen Farben berechnet, statt mit fotorealistischen Texturen. Das gibt dem Video einen zeitlosen, illustrativen Charakter, der auch in fünf Jahren noch modern aussieht.
Fazit:
Premium Information
Das Video erklärt nicht nur, es verkauft Qualität. Durch den hochwertigen 3D-Stil wirkt die GRAWE modern, digital kompetent und zukunftsorientiert. Es ist der Beweis, dass B2B-Themen nicht trocken sein müssen. Wer bereit ist, in hochwertiges Motion Design zu investieren, hebt sich automatisch vom Wettbewerb ab, der noch mit Powerpoint-artigen Grafiken arbeitet. Die Art-Media Filmproduktion hat hier gezeigt: Wir können nicht nur Kamera, wir können auch Pixel. Wir bauen Welten, in denen sich Kunden sicher fühlen.
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